BRAUMEISTER BJÖRN
Die Herausforderung bei „Braumeister Björn“ war nie einfach nur die Produktion einer lustigen Social-Media-Serie.
Die eigentliche Aufgabe war deutlich komplexer:
Wie erzählt man die Flensburger Brauerei so, dass sie für jüngere Zielgruppen relevant bleibt, ohne dabei ihre Haltung, ihre Geschichte oder ihren Qualitätsanspruch zu verlieren?
Gemeinsam mit der Brauerei haben wir dafür ein Format entwickelt, das genau zwischen Tradition und Gegenwart funktioniert. Eine Serie, die nicht versucht, „hip“ zu wirken, sondern echte Menschen, echte Prozesse und echten Humor zeigt.
Von der ersten Beratung über die Konzeption und Drehbuchentwicklung bis zur finalen Auslieferung aller Assets haben wir die komplette Kampagne begleitet. Dabei war schnell klar: Die Brauerei selbst muss die Hauptrolle spielen. Keine sterile Werbewelt, keine Hochglanzkulisse, sondern echte Räume, echte Maschinen und echte Abläufe.
Deshalb haben wir die komplette Serie direkt vor Ort in der Brauerei gedreht. Drei intensive Produktionstage mitten im laufenden Produktionsumfeld. Zwischen Sudhaus, Schalttafeln, Kästenlager und Entalkoholisierungsanlage.
Inhaltlich ging es darum, Themen sichtbar zu machen, die man als Konsument oft gar nicht wahrnimmt: Qualitätskontrolle, Rohstoffe, Digitalisierung, Mehrwegsysteme, alkoholfreies Bier oder die Verantwortung hinter jahrzehntelang gewachsenen Prozessen.
Genau dafür wurde die Figurenkonstellation entwickelt: Björn als kompromissloser Braumeister alter Schule und Kevin als junge, digitale Perspektive auf dieselbe Welt. Nicht als billiger Generationenkonflikt, sondern als ehrliche Reibung zwischen Erfahrung, Daten, Handwerk und Veränderung.
Um die Serie nicht nur als Einzelclip, sondern als echte Kampagne ausspielen zu können, entstanden:
10 Episoden
2 Teaser
1 Trailer
1 Making-of
1 Outtake-Film
Also eine komplette Contentwelt mit unterschiedlichen Formaten und dramaturgischen Einstiegen für verschiedene Plattformen und Community-Momente.
Und vielleicht zeigt kaum ein Projekt besser, warum Filmproduktion weit mehr ist als das reine Endergebnis.
Denn genau die Momente, aus denen diese Serie lebt, spontane Blicke, trockene Kommentare zwischen den Takes, echte Reaktionen im Team oder die Stimmung mitten in der Brauerei, entstehen nur, wenn Menschen gemeinsam Geschichten entwickeln.